Особенности самостоятельной маркировки интернет-рекламы

Как заказчики работают с самозанятыми

Это не результаты всероссийского исследования с выборкой в десятки тысяч респондентов, но всё же. Мы поговорили с несколькими десятками заказчиками и самозанятыми, чтобы узнать их опыт и мнение о договорах. Что получилось:

Заказчики	Фрилансеры
Договора не работают! Что с фрилансера возьмёшь, кроме анализов? И как его найти? Нужно просто уметь выбирать ответственных профессионалов, тогда и договор не нужен. Зачем мне договор на три тысячи? Больше мороки. Что в договоре не напиши, ничего потом не докажешь. В наш суд идти бесполезно. Душевные человеческие отношения работают намного лучше любого договора.	Нафига мне это? Ни от чего договор не защищает. Я что, пойду судиться с компанией? В договоре прописаны штрафы, а это риск для меня! Зря время терять и бумагу марать. Я в этом не разбираюсь. Захотят — обманут по-любому. Зачем загонять творческую работу в рамки? Я не хочу ссориться с заказчиком. Зачем мне договор?

Конечно, есть и заказчики, и самозанятые, работающие по договорам и понимающие их пользу, но их явное меньшинство. Кажется, головой мы по-прежнему живём в феодальном строе, где слово и сила важнее закона.

Особенно интересно, что подавляющее большинство «антидоговорсеров» — мужчины, от природы более агрессивные и склонные полагаться на себя.

Интересно услышать ваше мнение в комментариях.

Услуги, которые самозанятые могут оказывать юрлицам

Некоторые примеры разрешенной деятельности сотрудничества компаний и ИП с плательщиками НПД:

• ремонт помещений и строительство;

• оказание юридических консультаций и ведение бухгалтерии;

• продажа продукции собственного производства;

• проведение мероприятий и праздников;

• фото- и видеосъемка на заказ;

• удаленная работа через электронные площадки;

• услуги тренеров;

• перевозка грузов и пассажиров.

По последнему пункту возникает вопрос, могут ли самозанятые без статуса ИП водить грузовой транспорт. Существует два варианта договора – перевозка грузов и услуга по вождению автомобиля. Договор перевозки можно заключать только с юрлицом или ИП (В п. 13 ст. 2 259-ФЗ). Кроме того, для транспортировки опасных видов грузов требуется лицензия, получить которую могут только компании и ИП. Таким образом, заключить компании с самозанятым договор перевозки грузов – невозможно. А вот услугу по вождению грузовым автомобилем плательщик НПД компании может оказать, и это будет вполне законно (Письмо Минфина России от 3 декабря 2021 г. № 03−11−11/98 272).

Инструкция по маркировке для разных источников трафика

Яндекс.Директ

Маркировка рекламы в Яндекс.Директ происходит автоматически, но для этого нужно заполнить все необходимые данные.

1. Регистрируем кабинет в Яндекс.Директ.

Указываем необходимые данные о Рекламодателе (Онлайн-школе).

2. Чтобы указать все необходимое для автоматической передачи данных через ОРД Яндекс, необходимо зайти в настройки.

3. Заполняем выделенные пункты и переходим к «Полной форме».

4. В разделе «Атрибуты конечного рекламодателя» укажите все известные сведения о заказчике рекламы — об онлайн-школе.

Раздел наименование (берём из информации в оффере):

5. Опцию «Я — конечный рекламодатель» нужно оставить включённой:

Требования закона Яндекс выполнит за вас, дополнительные действия не нужны.

Важно

чтобы кабинет был открыт на первоначального рекламодателя и в балансе плательщиком числился этот же рекламодатель.

6. Дополнительная видеоинструкция

Таргет во ВКонтакте

Во ВКонтакте, как в и Яндекс.Директ есть свой ОРД, поэтому маркировка там происходит автоматически, но для этого также необходимо в личном кабинете правильно заполнить данные.

1. Регистрируем кабинет:

2. В первых настройках необходимо указать свои данные:

3. На последнем этапе создания рекламного объявления, заполняем данные конечного рекламодателя:

4. Не забывайте отчитываться по рекламе каждый месяц.

ВАЖНО:

 Подавать отчётность необходимо ЗАРАНЕЕ.

Например: реклама отработала август ― подайте, пожалуйста, отчётность по этому месяцу СРАЗУ. Это необходимо для того, чтобы мы успели проверить наличие ошибок и внести свою часть данных в цепочку для отчётности и избежания штрафов.. 5

Дополнительно ознакомиться с правилами можно здесь

5. Дополнительно ознакомиться с правилами можно здесь.

* Если вы не можете найти похожие формы, как выше, на вашей площадке ― уточните в тех.поддержке площадки, помогает ли она с передачей данных или нет.

Телеграм

Если использовать приложение как мессенджер, то есть обмениваться личными сообщениями с определённым кругом лиц, то маркировать не надо. Если у вас telegram-канал и вы делаете рекламу на большое количество людей, то маркировать надо в соответствии с инструкцией выше. Лучше всего ERID и информацию о рекламодателе размещать вверху, но можно и внизу.

YouTube 

На данном источнике трафика маркировку ставить нужно прям на видео, желательно дважды: в самом его начале и в конце, где будете рекламировать продукт. 

Шаблон дополнительного соглашения к договору на размещение рекламы

Если у вас действующий договор, к нему нужно подписать допник.

Мы сделали шаблон на основе документа, подготовленного замечательными юристами:

• Ирина Шурмина, глава практики цифрового права, SEAMLESS Legal

• Шермет Курбанов, помощника юриста, SEAMLESS Legal

• Павел Мищенко, управляющии партнер RUNETLEX

• Антон Качанов, руководитель правовои практики AdTech & Marketing в Яндекс

• Михаил Хохолков, руководитель практики «Медиаправо», INTELLECT

• Дмитрии Григорьев, руководитель юридического департамента Европеискои медиагруппы

• Александр Ведешкин, юрисконсульт, МТС

Его можно использовать как основу для раздела в новом договоре.

Жёлтым цветом выделено то, что вам нужно поменять под себя.

Вопросы пишите, пожалуйста, в комментарии. Постараемся быстро ответить.

Чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на наш Телеграм-канал.

Ссылка на оригинал.

4 риска, которые нужно учитывать при работе со сторонними специалистами

С одной стороны, специалисты по маркировке рекламы сосредоточены только на ней и нацелены на качественное выполнение задач. Но с другой, у них меньший объем работы, чем, например, у агентств, а значит, менее автоматизированные процессы.

Риск 1: Ошибки вследствие недостаточной автоматизации

Другой момент — проблемы, связанные с подбором любых сторонних специалистов. Как правило, они сводятся к сложностям в оценке soft skills. Порой оценить добросовестность и ответственность эксперта можно только при сотрудничестве с ним.

Риск 2: Недобросовестность

Чтобы убедиться в добросовестности подрядчика, требуется контроль.

Найти проверенного подрядчика помогает биржа услуг eLama. Ее специалисты сами отбирают юристов и экспертов-маркетологов, которые глубоко разбираются в вопросе маркировки и уже доказали свою квалификацию.

Следующий аспект — распределение ответственности. При работе с агентствами или биржами рекламы ответственность за нарушение маркировки может ложиться на них

Например, в ноябре ФАС обратила внимание на рекламу без маркировки, размещенную через Telega.in. В итоге служба завела дело, но ответственность легла на сам сервис — ФАС признала его заинтересованным лицом

С фрилансером всё сложнее.

Риск 3. Отсутствие юридической ответственности

Здесь пора вернуться к двум ролям посредника-фрилансера, о которых мы говорили . Фрилансер, которого наняли исключительно для маркировки рекламы, действительно не несет ответственность за допущенные при маркировке ошибки. При этом со специалистом, который является участником рекламной цепочки, дело может обстоять иначе. Всё зависит от договора.

Как быть тем, кто работает в агентском ТХ?

Это касается всех типов кабинетов: ВК, майтаргет, маркет-платформа.

Заходите в ТХ Рекламный кабинет > Управление, выбираете Юр.информация в нужном кабинете, часть данных уже предзаполнена, их исправлять нельзя.

Заполняем юр.информацию

Вам останется только внести данные по клиенту – ИНН, название, телефон. Указать подрядчика, если он есть. Напоминаем, что в данных необходимо указывать тех, кто фактически платит за рекламный бюджет.

Два простых примера:

• платит сам заказчик – вы указываете данные только заказчика;
• платит таргетолог – у специалиста должен быть договор с клиентом (это обязательно! Если вы придерживаетесь иного мнения, то рекомендуем проконсультироваться с юристом по поводу правомерности вашего подхода). В разделе Рекламодатель указываем данные заказчика, в разделе Подрядчик – специалиста, который пополняет рекламный кабинет.

Правило:  1 клиент = 1 агентский кабинет = 1 договор.

Если вы заключили НОВЫЙ договор (не пролонгировали старый), то необходимо создавать новый кабинет, даже если данные клиента не изменились.

Далее уже вступает в работу ТХ. Мы сами формируем акты и передаем их.

На сегодняшний день акты еще не формируются, так как нет технической возможности. Как только информация появится, обязательно дополним эту статью.

Маркировка рекламы в ВК и Яндекс Директ

Юристы ЕЮС отмечают, маркировка рекламы через ВКонтакте очень удобна. Если вы рекламодатель и ваш оператор рекламных данных – VK, то схема работы будет следующей:

• примите оферту в личном кабинете ВК;
• загрузите объявление;
• получите токен (он будет присвоен автоматически при загрузке);
• дождитесь окончания модерации;
• в конце месяца сведения об израсходованном бюджете, о статистике показов и пр. будут переданы в ЕРИР без вашего участия.

Яндекс.Директом предусмотрена автоматизация маркировки материалов. Вам достаточно заполнить информацию в личном кабинете, после чего просто создавайте креативы, а Яндекс самостоятельно присвоит ему уникальный идентификатор.

Важно! Маркировка рекламы в Яндекс Дзене пока не автоматизирована. Вам нужно помечать публикацию или видео меткой «Реклама» и самостоятельно получать токен, который размещают по общепринятым правилам.

Перечень услуг, которые запрещено делегировать самозанятым

Разрешенных видов услуг и работ в списке больше 130. Количество запрещенных – ограниченное. Самозанятые не могут перепродавать компании купленные товары. Запрещено торговать подакцизными товарами. Например, самозанятый решил производить крафтовое пиво для кафе. Это будет рассматриваться как нарушение, поскольку пиво – товар подакцизный. Или швея решила пошить комплекты постельного белья для детского лагеря, приравняв процесс к индивидуальному заказу, когда маркировка не требуется. Детский лагерь – лицо юридическое, поэтому приняв комплекты белья без маркировки, нарушит закон, как и самозанятый исполнитель.

Исключено для юрлиц привлечение самозанятых для добычи и продажи полезных ископаемых. Компаниям нельзя нанимать плательщиков НПД в качестве менеджеров по продажам, рекрутеров и агентов, поскольку деятельность в интересах другого лица по договорам поручения, комиссии и агентского договора самозанятым запрещена.

Юридическое лицо также не имеет права поручать самозанятому прием и передачу платежей – заключение агентского договора компании с самозанятым запрещено. Но здесь есть исключение. Например, курьера можно привлечь к сотрудничеству, передав ему контрольно-кассовый аппарат. В этом варианте самозанятый курьер сможет принимать оплату от клиента. Передачу ККТ необходимо оформить доверенностью. Касса должна быть настроена таким образом, чтобы в чеках отображались данные не курьера, а компании-заказчика, продающего товары.

Но плательщик НПД может сотрудничать с юрлицом в рамках агентского договора, если он выступает в качестве заказчика, а компания является исполнителем. То есть роль принципала играет самозанятый, а не юрлицо. Например, плательщик НПД привлекает компанию в качестве своего агента для нахождения ему клиентов.

Компании не могут пользоваться услугами самозанятых при реализации долей в уставном капитале организаций и ценных бумаг. Также не могут привлекать к сотрудничеству плательщиков НПД по договорам простого товарищества и доверительного управления имуществом. Не может самозанятый в компании осуществлять арбитражное управление, медиаторскую и адвокатскую деятельность.

Кому может понадобиться договор с самозанятым и когда это обязательно

Поскольку самозанятый – это самостоятельный исполнитель, с юридической точки зрения любая сделка с ним – это договор. Однако этот договор не всегда имеет формальный вид, зачастую он заключается просто в устном порядке (на словах)

Но для защиты своих интересов иногда очень важно иметь именно бумажный вариант договора

Заключить договор с самозанятым может любой человек, ИП или организация. Причем законодательство не считает заключение соглашения обязательным для сторон. Однако в большинстве случаев такой документ становится главным (а иногда и единственным) доказательством того, что между сторонами составлено соглашение о выполнении определенных действий, что дает право обращаться в суд в случае невыполнения его условий.

Юридическим лицам

Несмотря на то, что закон не требует обязательно заключать договор, юридическим лицам ради своей же защиты лучше оформлять все отношения с самозанятым документально. В противном случае организация рискует понести непредвиденные расходы – например, в виде доначисления налогов и сборов, либо ей придется оплачивать эти услуги снова (если самозанятый выполнит их некачественно).

Поэтому рекомендуется составлять договор в следующих случаях:

• самозанятый оказывает услугу организации несколько раз;
• сама работа выполняется не сразу, а этапами;
• предусмотрена предоплата за эту услугу.

ФНС в своих разъяснениях отмечает, что в случае совершения разовой сделки с небольшой суммой достаточно, чтобы самозанятый выдал чек (Письмо №СД-4-6/2899@) Например, у мастера ДПИ заказали наборы шоколада в качестве подарка сотрудникам к Новому году. Мастер изготовил, подарки забрали, получили чек и оплатили заказ. Договор самозанятого с организацией заключать в данном случае необязательно.

Также необходимо соблюдать правила Гражданского кодекса, а именно – п. 2 ст. 159 ГК РФ. Он указывает, что следует письменно оформлять сделки, при несоблюдении письменной формы которых наступает недействительность и самой сделки, а также договоры, требующие нотариального оформления.

ИП

Точно такие же условия следует выполнять и индивидуальным предпринимателям. Договор ИП с самозанятым на оказание услуг должен учитывать все те же особенности, что и договор с организацией.

Например, если ИП заказывает у самозанятого услугу по созданию сайта, оплачивая ее уже после выполнения работы, можно договор и не заключать. После выполнения самозанятый выдаст чек и можно будет принять расходы к учету. Но если работа будет оплачиваться поэтапно или услуга очень важна для деятельности предпринимателя, лучше подстраховаться и заключить договор.

Другому самозанятому

Договор между самозанятым и самозанятым, то есть двумя лицами в одинаковом статусе, точно также зависит от того, насколько каждая из сторон уверена в честности другой. Заключать письменно такие соглашения необязательно. Но желательно в случаях, если речь идет о крупных суммах или о длительном сотрудничестве.

При этом самозанятые могут составить договор, в котором они оказывают услуги друг другу взаимно, а не только как стороны заказчик и исполнитель. Для этого составляется договор о равноправной совместной деятельности.

Например, это выгодное сотрудничество для фрилансеров, работающих в Интернете на одного заказчика, но занимающихся разными сферами. Один может разрабатывать и обслуживать сайт, другой писать статьи. В договоре лучше прописать, кто именно будет общаться с заказчиком, каким образом будет делиться общая оплата за проект, какие обязанности у каждого из самозанятых, чтобы не подводить друг друга.

Только необходимо учесть, что даже при наличии такого договора каждый самозанятый самостоятельно оплачивает НПД и выдает заказчику чеки от себя на свою долю от общей оплаты.

Договор о совместной деятельности выглядит примерно так:

«Образец договора о совместной деятельности самозанятых»Рекомендуемая форма соглашения

Физическим лицам

Самозанятые могут работать и с обычными физлицами – оказывать услуги, выполнять работы или продавать товары собственного производства. В этом случае договор можно заключить в простой письменной форме, чтобы подстраховаться от нежелательных последствий в случае, если гражданин окажется непорядочным исполнителем.

Например, обычным физлицам лучше попросить самозанятого оформить договор оказания услуг по ремонту, изготовлению предметов мебели, обихода или по похожим сделкам, если сумма заказа существенная. А вот при покупке игрушки ручной работы небольшой стоимости такой договор скорее не нужен (ведь товар передается сразу, а технических неисправностей в нем быть не может).

При этом выдавать чек самозанятый обязан всегда – даже на покупку в 100 рублей.

Штрафы и за что конкретно могут оштрафовать

Штрафы за нарушение закона «О рекламе» указаны в статье 14.3 КоАП РФ.  Размер штрафа зависит от вида нарушения.

Нарушение порядка подачи информации в ЕРИР

В Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) должны быть размещены сведения о рекламодателе, рекламораспространителе, стоимость, креатив и так далее.

К нарушениям в части подачи сведений в ЕРИР относятся такие:

• не предоставили сведения о рекламе ЕРИР;
• нарушили установленные сроки подачи (30 дней после размещения рекламы);
• разместили неполные, недостоверные или неактуальные сведения.

Размеры штрафов за подобные нарушение установлены пунктом 15 статьи 14.3 КоАП:

Категория нарушителя	Сумма штрафа
Обычный гражданин	от 10 000 до 30 000 рублей
Руководитель	от 30 000 до 100 000 рублей
Организация	от 200 000 до 500 000 рублей

Нарушения, связанные с идентификатором рекламы

Помимо нарушений по размещению рекламы в ЕРИР, есть еще и штрафы за ошибки в идентификаторе, который получается через ОРД, представляет из себя последовательность байтов или набор буквенно-цифрового текста и должен быть доступен для визуализации.

Если невозможно присоединить идентификатор к указателю страницы сайта, его нужно разместить в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика.

Пунктом 16 статьи 14.3 КоАП предусмотрены штрафы за:

• отсутствие идентификатора на рекламном объявлении,
• указание идентификатора с ошибками.

Размеры штрафов такие:

Категория нарушителя	Сумма штрафа
Обычный гражданин	от 30 000 до 100 000 рублей
Руководитель	от 100 000 до 200 000 рублей
Организация	от 200 000 до 500 000 рублей

Требования к идентификатору рекламы, его содержанию и порядку размещения утверждены Приказом Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191.

Невыполнение обязанностей оператора рекламных данных (ОРД)

Отдельные штрафы предусмотрены для Операторов рекламных данных в пункте 17 статьи 14.3 КоАП. Вот эти нарушения:

• не передали информацию в ЕРИР;
• нарушили порядок взаимодействия с ЕРИР;
• представили в ЕРИР неполную, недостоверную или неактуальную информацию;
• нарушили порядок работы с идентификатором рекламы.

Размер штрафа для ОРД

Кого штрафую	Сумма штрафа
Руководителей	от 100 000 до 200 000 рублей
Организации	от 300 000 до 700 000 рублей

Если нарушений несколько, штрафы будут суммировать.

На ком лежит ответственность и как избежать штрафов

Чтобы избежать штрафов, нужно маркировать всю интернет-рекламу: получать идентификатор, ставить его рекламное сообщение с меткой «Реклама»; всю информацию о креативе, рекламодателе.

Есть разные варианты размещения рекламы:

• самостоятельно, когда рекламодатель заключает прямой договор с рекламораспространителем (сайтом, группой и т.п.);
• через рекламное агентство;
• через рекламную систему, например, myTarget, «Яндекс Директ».

Какие вопросы нужно согласовать

На этапе заключения договора на размещение рекламы стороны должны самостоятельно распределить обязанности по маркировке рекламы и зоны ответственности.

Рекламодатель может сам маркировать свою рекламу либо полностью снять с себя обязанности, связанные с маркировкой, и переложить их на распространителя рекламы (посредника).

Кто получает идентификатор рекламы

Это должен сделать кто-то один: либо рекламодатель, либо рекламораспространитель. Этот вопрос нужно согласовать в договоре.

Если реклама размещается через рекламную систему, как правило, они берут на себя функции по получению идентификатора. Но, в любом случае, это нужно уточнять перед размещением рекламы.

Кто размещает идентификатор

Это может сделать рекламораспространитель, посредник или сам рекламодатель. Этот вопрос нужно согласовать в договоре.

Ответственного за размещение идентификатора устанавливается на основании договора на размещение рекламы.

Каждый участник процесса по размещению рекламы отвечает за передачу информации о своей роли и части процесса.

Рекламодатель несет ответственность за достоверность информации о себе, рекламируемом товаре или услуге.

Рекламораспространитель отвечает за размещение, предоставленную информацию о договорах, актах, охвате и прибыли от рекламы.

Кто и какие данные предоставляет, прописывается в договоре.

Это обязанность Оператора рекламных данных. Он собирает информацию о рекламе от рекламодателей, посредников или рекламораспространителей и передаёт ее в ЕРИР. Другие участники не могут подавать данные напрямую в реестр.

Как быть с Телеграм или сайтом

Если вы блогер, работаете с Телеграм или у вас есть сайт, то тоже должны маркировать рекламу.

Можете выбрать любой ОРД, в котором будете работать. Во избежание путаницы с актами лучше выбрать один и работать с ним.

Телеграм еще не интегрирован в ОРД для автоматического получения токена.  Поэтому есть два пути, рабочие для всех вариантов – и ТГ, и блогеров, и сайтов:

1. Забить, и в будущем получить за это штрафы. А они будут, как бы ни хотели верить в обратное.
2. Маркировать самостоятельно.

Изучите, как маркировать самостоятельно:

• как получить идентификатор. Об этом очень подробно, со скринами и на собственном примере, рассказал Алексей Ткачук у себя в блоге
• как интегрировать идентификатор в сторис/подкасты/посты

Кружочки, видео, прямые эфиры – всё это тоже нужно маркировать.

Ответственность за маркировку

Штрафы за маркировку рекламы, а если быть точнее, за нарушение законодательства в данной области установлены статьей 14.3 КоАП РФ.

Правонарушение	Штрафы за отсутствие маркировки рекламы, в руб.
Непредставление данных или нарушение сроков подачи отчета в ЕРИР	для физических лиц – от 10 до 30 тыс.; для организаций – от 200 до 500 тыс.; для должностных лиц и ИП – от 30 до 100 тыс.
Отсутствие токена	гражданам – от 30000 до 100 000 ИП – от 100 до 200 тыс.; должностным лицам – от 100000 до 200000; организациям – от 200000 до 500 000
Неправильное размещение токена
Нарушение правил передачи данных в ЕРИР и их хранения ОРД	должностным лицам – от 100000 до 200000; организациям – от 300 до 700 тыс. руб.

Штрафы за рекламу могут быть назначены каждому из цепочки: рекламодателю, посреднику, например блогеру или фрилансеру, распространителю, и даже оператору рекламных данных, независимо от их организационно-правовой формы. При совершении одним лицом нескольких правонарушений одновременно штрафы суммируются.

Введены штрафы за распространение интернет-рекламы без идентификатора

Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ установил административную ответственность за нарушения ст. 18.1 Закона о рекламе. С 1 сентября 2023 года многие компании, которые размещают рекламу в интернете, рискуют получить большие штрафы.

Штрафовать будут за нарушения норм о прослеживаемости, которые вступили в силу 1 сентября 2022 года и касаются большинства рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем (ОРС).

Согласно Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе) многим рекламным креативам, которые распространяют в интернете, необходимо присвоить идентификатор. Это делают при помощи оператора рекламных данных (ОРД) — специального субъекта, который выступает своего рода посредником между рекламными игроками и Роскомнадзором.

После того, как рекламу распространили, об этом необходимо отчитаться — направить ОРД ряд сведений:

• о распространенной рекламе;
• о договорах с контрагентами — рекламными игроками;
• об организации — рекламном игроке.

Чтобы рекламные игроки успели разобраться в новых требованиях, штрафы за их нарушение ввели не сразу. Переходный период закончится 1 сентября 2023 года, и к административной ответственности будут привлекать в следующих случаях:

Норма закона	Нарушение со стороны рекламного игрока и ОРД	Кто получит штраф	Размер штрафа, ₽
ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ (в ред. Федерального закона от 24.06.2023 № 274-ФЗ, далее — КоАП РФ)	Рекламодатель, рекламораспространитель или ОРС: не исполнили обязанность представлять информацию о распространенной рекламе в Роскомнадзор или не обеспечили исполнение этой обязанности; нарушили сроки исполнения такой обязанности; представили неполную, недостоверную или неактуальную информацию	Гражданин	От 10 тыс. до 30 тыс.
Должностное лицо	От 30 тыс. до 100 тыс.
Юридическое лицо	От 200 тыс. до 500 тыс.
ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ	Рекламу распространили без идентификатора или нарушили требования к его размещению	Гражданин	От 30 тыс. до 100 тыс.
Должностное лицо	От 100 тыс. до 200 тыс.
Юридическое лицо	От 200 тыс. до 500 тыс.
ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ	ОРД: не исполнил обязанность по передаче сведений в Роскомнадзор; не соблюдал порядок взаимодействия с Роскомнадзором; представил неполную, недостоверную или неактуальную информацию; нарушил требования к идентификатору: содержание, порядок и сроки присвоения, хранения и представления в Роскомнадзор	Должностное лицо	От 100 тыс. до 200 тыс.
Юридическое лицо	От 300 тыс. до 700 тыс.

Рассматривать дела об административных правонарушениях по этим составам будет Роскомнадзор (ч. 1 ст. 23.44 КоАП РФ).

Какая информация относится к интернет-рекламе? Кто обязан выполнять новые требования? Как получить идентификатор и подать отчетность? Ответы на эти и другие вопросы — в материале «Прослеживаемость интернет-рекламы: как не нарушить закон».

Елизавета Аришак, эксперт по юридическим вопросам

Галина Губина, редактор

Как работают ОРД

Пока официально аккредитованы 7 ОРД (источник):

• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ВК Рекламные Технологии» (VK)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ОРД-А» (Амбердата)

Правда представители отдельных ОРД говорят, что передача информации о размещении рекламы «чужому» ОРД будет нарушать условия о конфиденциальности между сторонами. Ведь информация включает в себя условия о стоимости размещения. 

По факту личные кабинеты разных ОРД отличаются визуалом и интерфейсом. Кому-то понятнее в МТС, а кому-то в ВК. И, конечно, многое зависит от того, где вы запускаете рекламу. Если в ВК, то логично работать с ВК. Если у вас Телеграм или сайт, то тут вы уже выбираете сами. Кстати, в конце статьи есть не очень приятная информация о стоимости, которую нам выкатят в следующем году за использование ОРД.

Какие сведения входят в отчетность о маркировке?

Согласно Распоряжению Правительства РФ № 1362-р от 30.05.2022 г., в отчетности предоставляют сведения:

• о самих рекламных креативах;
• обо всех, кто причастен к их размещению — кто заказал рекламу, кто разместил, кто с кем сотрудничал в ходе этого процесса;
• о договорах и актах, подтверждающих факт размещения креативов на таких-то площадках;
• о статистике (количественные показатели о рекламе за месяц, сведения, какие работы были проведены и сколько денег потрачено).

Т. е. в ОРД должна поступать максимально прозрачная информация обо всей цепочке физлиц и предпринимателей, финансово причастных к размещению в Сети того или иного креатива.