25 лет компании слоган. внутренние девизы компании

Атипичная ситуация

«Поисковая система не товар на полке магазина, ее образ в голове потребителя складывается более сложным образом, и роль слогана здесь не очень велика», — считает Александр Гагин, главный редактор холдинга Next Media Group. Поэтому не нужно сочинять слоган ради самого слогана, для начала нужно убедиться в необходимости его присутствия. По словам Влада Лебедева, копирайтера и руководителя проекта SloganBase,использование слогана совсем не обязательно, он может вообще не использоваться в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства товара невозможно описать в сжатой форме.

Может, поэтому у Нигмы, интеллектуальной поисковой системы, основанной на принципе кластеризации, слогана как такового нет. Найти правильные слова, которые смогли бы точно и коротко передать столь замысловатую поисковую суть, весьма непросто. Но, как оказалось, в компании считают фразу «интеллектуальная поисковая система» слоганом. В нем заложена та информация, которую мы хотим донести до пользователей — Нигма привносит новый интеллектуальный подход в поиск информации, это отличает ее от остальных. Так что, на мой взгляд,»интеллектуальная» — это самое подходящее для Нигмы слово, — объясняет Кристина Мелентьева, PR-менеджер компании Нигма.

Суть поисковика фраза, бесспорно, отражает, пользователем воспринимается как описание товара. А потому классическим слоганом считаться не может. И для продвижении не годен.

Так для рекламной кампании «Нигмы» на радио Energy пришлось искать более понятное и близкое потенциальному пользователю УТП «Современные пользователи тратят немало времени на поиск нужной информации, наша система призвана решить эту проблему,- говорит Кристина, — поэтому слоган был таким: «Nigma.ru — мы экономим твое время!».

У известного брендаMail.Ruслогана, указывающего на преимущества их поискового сервиса, не наблюдается. Хотя в данном случае этому есть логичное объяснение. Поиск не является сильной стороной портала Mail.ru, к тому же, всем известно,что выдача-то не его, а Яндекса, поэтому на нем и не акцентируется.

Свою неполноценность в поиске компанияMailсмогла компенсировать,представив в 2007 году собственную поисковую систему Gogo.ru со слоганом «Видит больше, чем другие!». По мнению Александра Гагина, это хороший пример удачного рекламного лозунга молодой системы с претензиями, с лаконичным и внятным посылом.

«Видит больше, чем другие» — это не просто удачная фраза, в ней заложено УТП «глазастого» Gogo, который различает типы контента. «Поисковик делит тексты на информационные, коммерческие и пользовательские (блоги,форумы), изображения на картинки и фото, к тому же единственный из российских поисковиков умеет искать видео», — говорит Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.

Gogoхорошо иллюстрирует ситуацию, когда слоган настоятельно рекомендуется.

В первую очередь, когда поисковик только предстает перед публикой, «входит в свет рампы общественного интереса и начинает рекламировать себя. «Тут действуют обычные правила рекламы, например, надо бы отражать УТП (уникальное торговое предложение). В этом смысле слоган Яндекса — как лидера — достаточно точен», — говорит Александр Гагин, отмечая тот фат, что не каждый поисковик может похвастаться этим.

Критерии, которым должен соответствовать эффективный слоган

Краткость — сестра таланта

Заумные словечки,

сложные предложения

или канцеляризмы вряд ли принесут желаемый эффект, скорее наоборот, могут отпугнуть потребителя. В памяти современного человека, перегруженного информацией, могут отложиться только наиболее лаконичные и емкие фразы.

Ритмичность и рифма

Перед окончательным утверждением прочтите слоган еще раз и убедитесь, что он легко читается и произносится. Многие компании не зря используют рифму — слоганы-стихи всегда хорошо воспринимаются аудиторией.

Ассоциация с продуктом или компанией

Не рекомендуется в открытую принуждать человека купить товар, воспользоваться услугами компании и т.д. Зато деликатное напоминание о себе — как раз то, что нужно аудитории. Многие потребители, потерявшиеся в многочисленных названиях, встречающихся на их пути, обрадуются, если в слогане будет указано название компании, продукта или бренда.

Только позитивные эмоции

Используйте такие приемы, как обращение, призыв, вопрос — все, что может вызвать у потребителя определенную реакцию.

Стопроцентная уникальность

Слоган представляет вашу компанию, бренд или продукцию, поэтому идеи должны быть вашими, плагиат никогда не сможет затмить оригинальную задумку.

Связанные цитаты

Любой, кто не развивается, может стать самопародией. Я должен развиваться ежедневно, просто чтобы сохранить интерес к тому, что я делаю.

Мы все еще должны развиваться, вот как мы созданы, мы созданы, чтобы развиваться, поэтому вы можете поверить, что ответ находится в этой книге или в этой единственной идее, в которую больше всего верят массы, каждый человек должен развиваться сам, духовно и сознательно.

Не раз в истории Whole Foods Market компания не могла коллективно развиваться, пока я сам не смог развиваться — другими словами, я сдерживал компанию. Мой личный рост позволил компании развиваться.

Идите по жизни с энтузиазмом и открытыми для самосовершенствования и того, что лучше всего поможет вам развиваться, потому что на самом деле мы здесь для того, чтобы развиваться как человеческие существа.

Я тот, кто постоянно хочет бросать себе вызов, развиваться и расти. Потому что если вы этого не сделаете, вы исчезнете. Вы становитесь застойным.

Подобно бабочкам, мы эволюционируем; но как Существа Света мы постоянно развиваемся, когда полностью присутствуем.

Все развивается, и европейский футбол тоже должен развиваться.

По мере развития киберугроз мы также должны развиваться.

Один из наиболее эффективных способов развития рынка онлайн-знакомств и, по сути, развития любого рынка — это иметь один действительно большой рынок, на который люди могут входить и выходить по своему усмотрению, где у людей есть действительно продвинутый поиск, сортировка и фильтрация. технологии.

Индийская аудитория в наши дни на самом деле не заинтересована в том, чтобы наблюдать за развитием персонажа на экране. Они не хотят видеть, как молодая девушка превращается в партнера и становится матерью — их действительно волнует только история. Пока история становится интереснее с каждым эпизодом, они хотят большего.

Я бы упомянул такую песню, как «I’m Not A Loser», которую я старался развивать как можно лучше на протяжении многих лет. Но, наконец, после многих лет попыток превратить его во что-то более современное, я думаю, мы просто больше не играем в него.

Если вы не РАЗВИВАЕТЕСЬ, вы растворяетесь. Вы развиваетесь или испаряетесь.

Не имеет большого значения, как вы заставляете язык развиваться. Вы заставляете язык развиваться, говоря друг другу новые и разумные вещи.

Цивилизации развиваются с течением времени, и большинство исследователей цивилизаций, включая таких людей, как Кэрол Куигли, утверждают, что они проходят через периоды враждующих состояний и в конечном итоге превращаются в универсальное государство.

Среда бизнеса упакованных продуктов питания очень дарвинистская. Вы боретесь за выживание каждый год; ты развиваешься и растешь или умрешь. Это действительно так просто.

Важно продолжать меняться и развиваться так, как меняются и развиваются комиксы.

Think Different

ss=»stk-reset ce-element—empty stk-element_no-text wp-exclude-emoji» ssmarticle=»»>Â

Типы слоганов

Имиджевый слоган

— его основная цель — выделить производителя или товар среди конкурентов, сформировать определенный имидж. Он отображает философию бренда, цели и миссию компании.

Товарный слоган

— создается для привлечения внимания потребителей и покупки продукта

В нем акцентируется внимание на преимуществах товара или услуги, выгодах, которые получит человек после их приобретения.

Определите цели и задачи слогана

Что вы хотите донести до потребителя с помощью слогана? Какая его основная идея? Помните, что удачный слоган должен иметь в себе один информационный посыл, например, качество товара, ориентированность компании на производителя и т.д.

Возьмите за основу интересы потребителей

Любой слоган, как имиджевый, так и товарный, должен отображать интересы людей, которым он будет показан. Не стоит использовать банальные фразы, типа «Мы лидеры», «Нам можно доверять». Если такие громкие заявления не будут подкреплены аргументами и логическим объяснением, они так и останутся пустыми словами. Ваша задача — , в котором будут отражаться интересы и предпочтения потребителей, а не красноречивые обещания.

Учитывайте тип и структуру слогана

Как правило, имиджевые слоганы имеют деловую риторику, они более строгие, чем товарные, где допускается рифма, использование сленга, обращение на «ты».

Исследуйте слоганы конкурентов

Это необходимо для того, чтобы знать общую картину, правильно расставлять приоритеты, понимать, что нужно для того, чтобы превзойти конкурентов, сделать собственный слоган еще оригинальнее, ярче, информативнее. Мониторинг слоганов остальных производителей позволит избежать повторов и чужих идей.

Юридическая битва

В 1971 г. Законодательное собрание штата Нью-Гэмпшир требует, чтобы фраза появлялась на всех некоммерческих номерные знаки, заменив «Живописный».

В 1977 г. Верховный суд США вынесено решение в случае Вули против Мейнарда, 430 U.S. 705, что штат Нью-Гэмпшир не может привлекать к ответственности автомобилистов, которые решили скрыть часть или весь девиз. Это решение было принято потому, что Джордж Мейнард, свидетель Иеговы Прикрыл «или умри» от своей тарелки. «Посредством религиозного воспитания и веры я считаю, что мое« правительство »- Царство Иеговы — предлагает вечную жизнь. Было бы противоречить этой вере — отдать свою жизнь за государство, даже если это означало бы жить в рабстве». В соответствии с этими убеждениями, в начале 1974 г. Мейнарды начали скрывать девиз на своих номерных знаках.

Верховный суд США вынес решение 6–3 в его пользу и сравнил отказ Мейнарда принять государственный девиз с отказом детей Свидетелей Иеговы приветствовать американский флаг в государственной школе в решении 1943 года. Совет по образованию штата Западная Вирджиния против Барнетта.

«Мы начинаем с утверждения, что право на свободу мысли, защищенное Первой поправкой от действий государства, включает как право свободно говорить, так и право вообще воздерживаться от выступления», — написал председатель Верховного суда Уоррен Бургер от имени большинства в Мейнарде.

«Здесь, как и в случае с Барнеттом, мы сталкиваемся с государственной мерой, которая вынуждает человека, как часть его повседневной жизни, действительно постоянно, в то время как его автомобиль находится в общественном поле зрения, быть инструментом для поощрения общественной приверженности идеологической точке зрения, которую он считает неприемлемый.

«Тот факт, что большинство людей согласны с направлением девиза Нью-Гэмпшира, не является проверкой; большинство американцев также считают приветствие флага приемлемым», — написал Бургер.

Верховный суд пришел к выводу, что интересы государства бледнеют по сравнению с правами человека на свободное выражение своего мнения.

Аналогичное использование

Живи свободно или умри, как показано на Эдинбург, Шотландия

Девиз «Vivre Libre ou Mourir» на центральном памятнике Пантеон в Париж представляющий Национальное собрание.

Многие девизы и лозунги по всему миру и на протяжении всей истории противопоставляли свободу и смерть. Некоторые примеры:

Фраза «Vivre Libre ou Mourir» («живи свободно или умри») использовалась в французская революция. Это было подзаголовком журнала. Камиль Десмулен под названием Le Vieux Cordelier, написанное зимой 1793–1793 гг.

Медаль поражена Мэтью Бултон с Сохо Минт, как жетоны обмена для парижской фирмы Monneron Freres, 1791–1792 гг., имеет на лицевой стороне девиз Vivre libres ou mourir («Живи свободным или умри» на французском).

Вовремя Осада Барселоны (25 августа 1713 — 11 сентября 1714) Защитники Барселоны и Маулеты использовал черные флаги с девизом «Живи свободным или умри» на каталонском языке »Viurem lliures o morirem«. Сейчас он используется как символ Каталонский независимость.

Фраза «Antes morrer livres que em Paz sujeitos» (английский язык: скорее умри свободным, чем в мире быть покоренным) содержится в ответе на письмо 1582 года Королю. Филипп II Испании от португальского губернатора Азорских островов, Ciprião de Figueiredo. Он был принят как Азорские острова девиз и присутствует в автономном округе Герб.

В Декларация Арброта 1320 г., документ, в котором шотландская знать обращалась к Папа Иоанн XXII узнавать Независимость Шотландии от Англии, содержит часто цитируемую строку: «Поистине, мы сражаемся не за славу, богатство и почести, а за свободу — только за то, от чего ни один честный человек не отказывается, кроме как с самой жизнью».

1 января 1804 г. Жан-Жак Дессалин провозглашенный Гаити, затем французская рабовладельческая колония, чтобы быть свободными и независимыми. Говорят, что Дессалин оторвал белую секцию от Французский триколор флаг во время крика «Vivre libre ou mourir!», что означает «живи свободным или умри».

Первый съезд делегатов шотландских друзей народа в Эдинбург 11–13 декабря 1792 г. употреблялась фраза «живи свободно или умри» и называлась «французская клятва».

Фраза «Свобода или смърт»-« Свобода или ум »-« Свобода или смерть »- революционный лозунг, который использовали болгарские революционеры во время национально-освободительной борьбы. Этот лозунг использовался в конце 19 — начале 20 веков.[нужна цитата ]

Национальные девизы

«Ελευθερία ή Θάνατος» (Элевтерия и танатос – «Свобода или же смерть «) — национальный девиз Греция и происходит от девиза Греческая война за независимость (1821–1830).
«Մահ կամ Ազատություն»(« Мах кам Азатутюн »-« Свобода или смерть ») был девизом Армянская революционная федерация во время движения за независимость Армении.
«Libertad o Muerte»-« Свобода или смерть »- национальный девиз Уругвай. «Libertad O Con Gloria Morir«(» Ты свободен или умрешь во славе «) является частью Государственный гимн Уругвая.
«Independência, ou morte!«-« Независимость или смерть »- был национальный девиз Бразильская Империя.
«Ya istiklal ya ölüm«-« Независимость или смерть »- был девиз турецкого сопротивления во время Турецкое национальное движение и турецкий Освободительная война.
«Ила Фрия Фресена «-» Вставай, бесплатно Фризы «, согласно Тилеманну Дотиасу Виарда (1777 г.), произнесенному в Upstalsboom в Аурих в позднем средневековье. С середины XIX века фризские националисты склонны отвечать на него словами «Lewwer duad üs Slaav», или «Лучше мертвый, чем раб».
«Liberté, Égalité, Fraternité, ou la mort»-« Свобода, равенство, братство или смерть »- таков был ранний девиз французская революция. Более поздние версии упали «ou la mort». Полный девиз по-прежнему отображается над входом в Hotel de Ville в Труа.
«Лучше умереть, чем быть трусом» (कांथर हुनु भन्दा मर्नु राम्रो — Kaayar hunnu bhanda marnu ramro) (непальский). Это девиз Непала и девиз полка британской армии. Королевские винтовки гуркхов, которая по совпадению раньше располагалась в Великобритании в графстве Хэмпшир.
«Ӏожалла я маршо» («Джожалла Я Маршо «) — «Смерть или свобода «, Государственный гимн и слоган Чеченская Республика Ичкерия, 1991-1996.
«Bolje grob nego rob, Bolje rat nego pakt» — «Лучше могила, чем раб, лучше война, чем пакт» — был девиз югославских демонстрантов во время югославского государственного переворота 1941 года, который начался с подписания правительства Югославии. пакт с державами оси.
«Воля України або смерть»-« Воля Украины або смерть »-« Свобода Украине или смерть »- был девиз украинских повстанцев республики Холодный Яр во времена Украинская война за независимость а позже — один из девизов протестующих Евромайдан.

Как создать успешный рекламный слоган?

Термин «слоган» происходит от галльского словосочетания sluagh-ghairm (боевой клич). Он означает рекламный девиз, который кратко сообщает о предлагаемом продукте или услуге. Это один из самых эффективных и простых стимулов продаж. Слоган должен содержать четкое торговое предложение и побуждать клиента сделать покупку (в этом он похож на любой ).

ассоциироваться с конкретным брендом, продуктом или услугой, отображать специфику деятельности;
легко запоминаться и быть оригинальным;
не вызывать негативных эмоций, ассоциаций, иметь лексику и структуру, близкую
целевой аудитории

;
содержать информацию о торговых преимуществах рекламного объекта;
не вызывать двусмысленного толкования.

Часто учредители новых компаний поручают создание рекламного слогана специальным агентствам, которые занимаются неймингом, то есть придумывают названия (в том числе доменные), девизы и др. Но их услуги, естественно, платные, и не все предприниматели могут включить в бизнес-план такую статью расходов. Если компания работает по условиям , то использует лозунг франчайзи (за право использовать чужой бренд нужно внести паушальный взнос и регулярно платить ).

При желании успешный слоган для привлечения клиентов можно создать самостоятельно (как и разработать эффективные схемы сценариев )

Также важно учитывать юридические аспекты этого процесса. В этой части лозунг должен соответствовать следующим требованиям:

Не вызывать ассоциации с кредо другой компании или повторять его.
Не содержать некорректные сравнения.
Не порочить
деловую репутацию

, честь и достоинство конкурентов, частных лиц.
Не содержать аморальных призывов или иностранных слов, искажающих смысл информации.
Не формировать негативное отношение к людям, сделавшим выбор в другом месте.

Слоганы для должны отображать инновационность, оригинальность идеи, концепцию проекта, стремительность развития нового бизнеса

Примеры лозунгов: Взгляд в будущее сейчас, Генерация 22 века, Стартап!Внимание!Марш!

Приемы создания удачного слогана

Обращение или вопрос.

Задавая вопросы и обращаясь к каждому потребителю, вы создаете иллюзию живого общения, открытого диалога. Данный прием часто используют известные

торговые марки

и бренды:

«Ты знаешь, что можешь» МТС
«Вы этого достойны!» L`Oreal
«Вы еще не в белом?» Tide

Юмор.

Уместные шутки всегда воспринимались аудиторией «на ура». Главное — не переборщить, не использовать черный юмор. В маркетинге данный прием также является довольно распространенным. Несколько удачных примеров:

«Соображай свежо» Sprite
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы» Компрессионное белье
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» туалетная бумага Zewa

Художественные приемы.

Гипербола, противопоставление, сравнение, применение неологизмов — это то, что всегда действует и приносит результат. Примеры эффективных слоганов:

«Твои мечты — наше вдохновение»Оriflame
«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» MasterCard
«Невозможное возможно» Adidas

Эпатаж.

Такие слоганы вызывают самые яркие эмоции, соответственно, запоминаются лучше остальных. Экспрессивные слоганы, которые использовали бренды в своей практике:

«Не тормози, сникерсни!» Snickers
«Что еще?» Nespresso
«Шшшш! Знаете что?» Schweppes

Эффективный слоган

помогает создать образ компании или продукта, стать особенным, непохожим на конкурентов, завоевать доверие потребителей, побуждая их совершить целевое действие. Самый лучший слоган формирует у человека определенные образы, меняет его ценности, влияет на мировоззрение.

Специалисты компании

KOLORO

знают секреты создания удачного слогана. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все Ваши вопросы, касающиеся создания слогана.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

краткость и запоминаемость;
оригинальность;
соответствие позиционированию марки;
в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Слоганы как из инкубатора

Особой оригинальностью «поисковые» слоганы не отличаются. Часто они говорят об одном и том же, одними и теми же словами. Многие поисковики ищут и «находят», кто-то «больше», кто-то «лучше», а кто-то «все». Второй по популярности глагол (а именно он ударная часть девиза) в слоганах — «видеть» (и его вариант «смотреть»).

Но даже непохожесть на инкубаторские «найдем» и «ищем» не гарантия быть узнанным пользователем. Попробуйте сами закрыть правую часть списка и вспомнить, какой поисковой системе принадлежит каждый девиз. У меня из 13 получилось вспомнить 5 и те с трудом.

Причин плохой запоминаемости несколько.

Первая и самая главная — низкое качество самих слоганов. Слоган не на «на слуху» и не на «на виду» у пользователя, маркетологи поисковой системы не заинтересованы или не видят смысла в таком способе формирования, поддержания имиджа «искалок». Отметим общую слабую популярность онлайн-слоганов. Во-первых, интернет не вошел еще в каждый дом, в отличие от таких медиа как ТВ и радио.

Из общей рекламной теории и практики критерии хорошего слогана:

1) легко запоминается;

2) уникален(отсутствие чего-то похожего);

3) концентрирует в малом количестве слов УТП компании;

4) вызывает положительные ассоциации;

5) содержит несколько смыслов.

Итог работы хорошего слогана — четкая ассоциация ударной фразы с брендом.

Всем критериям соответствуют из приведенного выше списка только два слогана — Яндекса и Yahoo. В истории рождения и раскрутки каждого из слоганов кроется их success или unsuccessful -story.

Несложные выводы

1. Слоган может стать хорошим дополнением к сложившемуся или формирующемуся интернет-бренду.

2. Интернет-слоган носит факультативный характер. Априори слоган — этоцепкая фраза,запоминающаяся именно на слух. В интернете же содержимое в первую очередь воспринимается визуально, поэтому логотип и цветовое оформление сайта играют первую скрипку в формировании бренда поисковых систем в сети.

Опыт успешных слоганов поисковых систем — это готовый рецепт для будущих «убийц Google»:

Этап первый — «запомни все»:

проведи мощную рекламную кампанию. Одной интернет-рекламы мало. Факт. По-любому нужна медиа-артиллерия: телевидение, радио, пресса;
«мозоль» продуктом глаза. Оптимально вписать слоган в логотип.

Этап второй — «пойди в народ»:

поиграть с продуктом самим или дать возможность пользователям. Надо показать потребителям многогранность смыслов и трактовок (желательно смешных) слогана;
регулярно напоминайте о продукте — не забывайте выделять бюджет на рекламные компании.

*СноскаConnecting people (Nokia), Driveyour dream (Toyota), Think different (Apple), Justdo It (Nike), Shift expectation (Nissan).